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L’Oréal s’offre une belle année 2016 grâce au maquillage

L’Oréal s’offre une belle année 2016 grâce au maquillage
Franck Hermann
Par Franck Hermann
vendredi 4 novembre 2016

Avec une croissance de 26 % depuis le mois de janvier dans cette branche, le leader mondial des cosmétiques a flairé le bon filon. Une décision largement influencée par les réseaux sociaux.

Qu’elles soient des adeptes de YouTube, de Twitter ou d’Instagram, ces personnalités qui usent d’internet pour donner leurs conseils beauté sont souvent hissées au rang de stars. Des « Beauty Routines » d’EnjoyPhoenix, en France, à l’incontournable contouring de Kim Kardashian, elles ont toutes leurs secrets de maquillage. Et elles entraînent derrière elles madame et mademoiselle tout le monde.

Si bien que L’Oréal, depuis quelque temps, a décidé de démocratiser sa gamme. Ses marques grand public, ce que l’on appelle la New Mass, comme Maybeline, NYX ou L’Oréal Paris, ont fait en quelques mois de très bons résultats, dopant les résultats économiques de la maison mère. La belle croissance du maquillage est pour beaucoup dans la hausse du chiffre 4,7 % à 19,05 milliards de dollars.

L’Oréal, qui continue d’investir dans des sociétés originales ou proposant des maquillages fantaisie, peut aussi compter sur ses marques phares. Armani a vu ses ventes de rouges à lèvres, de blush et de fond de teint de 50 %, et celles de Saint-Laurent de 40.