Tourisme à Monaco : des indicateurs au vert et une nouvelle signature pour 2026

19 mars 2026

La Direction du Tourisme et des Congrès (D.T.C.) a présenté ce mardi 17 mars son bilan annuel au Monte-Carlo Bay. Malgré un contexte international incertain, l’hôtellerie monégasque affiche une santé de fer et s’apprête à lancer une campagne de communication mondiale.

©Direction de la Communication

Le tourisme monégasque ne connaît pas la crise. Les chiffres de l’année 2025, dévoilés devant Monsieur Pierre-André Chiappori, Ministre des Finances et de l’Économie, confirment une progression constante des indicateurs clés :

Taux d’occupation : +3 %
Prix moyen par chambre : +6 %
Revenu par chambre disponible : +11 %

Le tourisme d’affaires, pilier stratégique de la Principauté, gagne également du terrain avec une hausse de 3 % de son activité globale. Le clou de cette présentation a été la révélation de la nouvelle signature de la destination. Dès le mois d’avril, Monaco communiquera sous le slogan : « Monaco, Everything At Once » (ou « Monaco, Là où tout se vit »). Cette campagne vise à moderniser l’image de la Principauté en soulignant sa capacité à offrir une multitude d’expériences sur un territoire unique. Pour Guy Antognelli, Directeur du Tourisme et des Congrès, l’objectif est clair : « Renforcer la désirabilité de la destination en valorisant nos atouts fondamentaux — sécurité et excellence — tout en affirmant notre engagement pour un tourisme responsable. »

Le Ministre Pierre-André Chiappori a salué la « solidité et l’attractivité » du secteur, porté par des infrastructures de haute qualité. Pour 2026, la stratégie de la D.T.C. s’appuiera sur ses sept bureaux de promotion à l’international pour séduire de nouvelles clientèles, tant loisirs que professionnelles, en misant sur le digital et la durabilité.